Что сдавать на маркетолога в 2026: ЕГЭ, колледж и курсы

Что сдавать на маркетолога: ответ для трёх ситуаций

Набор экзаменов зависит от того, откуда вы стартуете. Выпускник 11 класса сдаёт три ЕГЭ, потому что маркетинг в вузе живёт профилем внутри «Менеджмента», «Торгового дела» или «Рекламы и связей с общественностью». Девятиклассник поступает в колледж без экзаменов, а взрослый вообще обходится без ЕГЭ. Сводка по трём сценариям помещается в одну таблицу.

Большинство статей в выдаче дают один универсальный список: «русский, математика, обществознание». Он верен примерно для половины программ. Вторая половина устроена иначе, и если математика у вас слабое место, это меняет всю стратегию подготовки. Ниже разберём, где именно проходит граница.

Какие ЕГЭ сдавать на маркетолога после 11 класса и сколько баллов нужно

Русский язык нужен на любое направление, два остальных предмета вуз назначает сам. Государственный минимум задан приказом Минобрнауки № 881 от 14 ноября 2025 года на приём 2026/27 года. Ниже этого порога документы не примут, но для бюджета в сильном вузе его мало.

• Русский язык: 40 баллов.
• Профильная математика: тоже 40. В приказе указан именно профильный уровень, базовую математику на эти направления не засчитывают.
• Обществознание: 45, самый частый третий предмет на маркетинг.
• Информатика: 46, её берут программы с уклоном в digital и аналитику.
• История и география: по 40, встречаются как предметы на выбор.

Вузы почти всегда ставят собственные пороги выше государственных. Например, у Высшей школы бизнеса ВШЭ на программе «Маркетинг и рыночная аналитика» список свой: иностранный язык, математика и русский язык, без обществознания вообще. Ребёнок, который два года готовился к обществу «потому что на маркетинг сдают его», на эту программу просто не подаст документы.

Отсюда главный практический вывод. Поступающим в 2027 году или позже пороги нужно сверить с новым приказом: его обычно выпускают ближе к концу года. Список предметов смотрите на странице конкретной программы, а не в общих подборках, включая эту статью.

Маркетинг с математикой и без: два семейства направлений

В бакалавриате маркетинг встречается в двух группах направлений, и экзамены у них разные. Экономико-управленческая группа (38.03.02 «Менеджмент», 38.03.06 «Торговое дело», 38.03.01 «Экономика») почти всегда требует профильную математику. Коммуникационная группа (42.03.01 «Реклама и связи с общественностью») обычно обходится без неё и делает ставку на обществознание.

Разницу хорошо видно на двух программах одного университета. На бакалавриате ВШЭ «Реклама и связи с общественностью» по направлению 42.03.01 сдают обществознание, русский язык и один предмет на выбор: иностранный язык, историю или информатику, каждый от 60 баллов. Математики в перечне нет.

Внутри одного вуза получаются две разные профессии под одним словом «маркетинг»:

• Через «Менеджмент» выходят в продуктовый маркетинг, аналитику, управление бюджетами и ценообразование. Здесь математика не формальность: юнит-экономика, когорты и A/B-тесты начинаются уже на первых курсах.
• Через «Рекламу и связи с общественностью» чаще попадают в бренд, PR, контент и SMM. Больше текстов, медиапланирования и работы с аудиторией, меньше расчётов.

Наша позиция простая: при любых сомнениях сдавайте профильную математику, она оставляет открытыми обе группы, а её отсутствие закрывает первую целиком. Исключение одно: вы точно знаете, что хотите в креатив и коммуникации, а математика стабильно даёт меньше 50 баллов на пробниках. Тогда честнее вложить год в обществознание и иностранный.

Какой третий предмет выбрать, если вуз ещё не определён

Самая гибкая связка для будущего маркетолога: русский, профильная математика и обществознание, плюс иностранный язык четвёртым предметом, если хватает сил. Такой набор закрывает большинство программ «Менеджмента» и «Торгового дела», а иностранный открывает программы вроде ВШЭ, где обществознание не требуется вовсе.

Информатика выглядит логично для интернет-маркетинга, но спрос на неё у маркетинговых программ заметно ниже. Её чаще ставят на «Бизнес-информатику» и «Прикладную информатику», куда тоже приходят будущие веб-аналитики. У информатики и самый высокий государственный порог из перечисленных: 46 баллов.

Между обществознанием и историей выигрывает обществознание. В нём есть блок «Экономика»: спрос и предложение, конкуренция, виды рынков. Это прямо пересекается с первым годом любого курса маркетинга, в отличие от дат и реформ из истории.

Соседняя профессия устроена похоже. Тем, кто колеблется между маркетингом и управлением продуктом, пригодится разбор какие предметы сдавать на продакт-менеджера. Направления там частично те же, поэтому один набор ЕГЭ может подойти под обе цели.

ОГЭ в 9 классе: какие предметы брать с прицелом на маркетинг

Девятикласснику, который планирует остаться в школе до 11-го, ОГЭ стоит выбирать как разминку перед ЕГЭ. Русский язык и математику сдают все, а два предмета по выбору лучше взять из того же набора, который понадобится через два года: обществознание и английский или информатику.

Логика здесь практическая, а не формальная. Баллы ОГЭ в вуз не идут, но опыт экзамена по тому же предмету снимает половину стресса в 11 классе. Обществознание на ОГЭ уже содержит экономический блок, а английский даёт понять, тянете ли вы устную часть.

Отдельный момент касается профильных классов. Если в школе есть социально-экономический профиль, для будущего маркетолога он обычно полезнее гуманитарного: там больше часов математики и обществознания. Технологический профиль тоже подходит, особенно если интерес к аналитике и digital.

Если же вы уходите после 9 класса в колледж, выбор предметов ОГЭ почти ничего не меняет. Гораздо важнее итоговые оценки в аттестате: по ним считают средний балл, и именно он решает, пройдёте ли вы на бюджет.

Колледж после 9 класса: почему «Реклама» учит больше дизайну, чем маркетингу

Колледж принимает девятиклассников по среднему баллу аттестата, профильных экзаменов нет, а ОГЭ влияет только через оценки в аттестате. Отдельной специальности «Маркетинг» в СПО почти не бывает, поэтому в профессию идут через 42.02.01 «Реклама», «Торговое дело» или «Коммерцию». Самая популярная из них, «Реклама», при ближайшем рассмотрении больше про производство рекламы, чем про маркетинг.

Мы открыли реальный документ: учебный план специальности «Реклама» колледжа Алтайского госуниверситета для набора 2023 года на базе 9 классов. Квалификация в нём: «специалист по рекламе», срок 3 года 10 месяцев. Часы на профессиональные модули распределены так:

• Производство рекламной продукции: 1190 часов, включая рекламную фотографию и видео.
• Разработка и создание дизайна рекламной продукции: 708 часов.
• Организация и управление процессом изготовления рекламного продукта: 300 часов.
• Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта: 252 часа, из них на дисциплину «Маркетинг в рекламе» отведено 146.
• Работа по должности «агент рекламный»: 250 часов.

Модули по производству и дизайну вместе дают 1898 часов, маркетинг с правом занимает 252. Выпускник такой программы уверенно сделает макет, снимет ролик и сверстает баннер. Анализировать рынок, считать стоимость привлечения клиента и строить воронку он будет учиться уже на работе или на курсах.

Это не минус колледжа, а его специализация. Если ребёнку нравится визуальная часть, «Реклама» подойдёт отлично, а соседний путь описан в статье что сдавать на дизайнера. Если же интерес именно к цифрам и стратегии, лучше смотреть «Торговое дело» или идти в 10 класс под ЕГЭ с математикой.

Ещё одна оговорка. Учебный план выше составлен по стандарту 2014 года, а в 2023 году для «Рекламы» утвердили новый стандарт, и колледжи переходят на него постепенно. Поэтому открывайте раздел «Сведения об образовательной организации» на сайте выбранного колледжа и читайте план именно своего года набора: соотношение часов там может отличаться.

Нужен ли взрослому ЕГЭ, чтобы стать маркетологом

Когда школа давно позади, сдавать ЕГЭ ради маркетинга нет смысла. Закон не требует от маркетолога профильного диплома, а работодатель проверяет навыки: умение запустить рекламную кампанию, посчитать её окупаемость и показать результат в цифрах. Поэтому взрослые приходят в профессию через онлайн-курсы или профессиональную переподготовку.

Мы посмотрели, сколько это стоит на самом деле. В каталоге SkillEdge по направлению «интернет-маркетолог» сейчас 14 программ со словом «маркетолог» в названии от пяти школ. Цены идут от 62 000 ₽ за «Продуктового маркетолога» Нетологии в самостоятельном тарифе до 155 861 ₽ за программу Skillbox «Интернет-маркетолог с нуля до PRO» длиной 13 месяцев.

• Короткие программы на 4 месяца: от 62 000 до 85 000 ₽, это Нетология, Skillbox и SF Education.
• Средние на 6–9 месяцев: от 87 825 до 119 560 ₽.
• Длинные на 13–14 месяцев: 96 100 ₽ у Нетологии и 155 861 ₽ у Skillbox.

Обратите внимание на последнюю строку: 14-месячная программа Нетологии стоит меньше, чем 9-месячный «Интернет-маркетолог + ИИ» у Skillbox за 119 560 ₽. При сравнении курсов на SkillEdge видно, что цена не растёт вместе со сроком: самая дешёвая и самая дорогая программы из этих 14 обе от крупных школ, а разница между ними в 2,5 раза. Поэтому цена сама по себе ничего не говорит о глубине. Смотреть стоит на число практических проектов и на то, кто проверяет домашние задания.

Актуальные цены и скидки по всем программам собраны в каталоге курсов по интернет-маркетингу, а две-три выбранные программы удобно положить рядом в инструменте сравнения. Пошаговый маршрут для тех, кто начинает с нуля, разобран в статье как стать интернет-маркетологом.

Курс или переподготовка: какой документ вы получите

Взрослому важно различать два формата, которые школы часто продают под одной вывеской. Профессиональная переподготовка доступна тем, у кого уже есть среднее профессиональное или высшее образование, и заканчивается дипломом о переподготовке. Короткий курс без такой базы даёт удостоверение или сертификат школы.

Для работы в маркетинге разница почти не ощущается. Частный работодатель смотрит на портфолио, а не на форму документа. Диплом о переподготовке пригодится в основном в двух случаях: при устройстве в госкомпанию с формальными требованиями к образованию и при дальнейшем повышении квалификации.

При выборе программы стоит проверить три вещи:

• Лицензия на образовательную деятельность. Без неё не будет ни диплома о переподготовке, ни налогового вычета за обучение.
• Реальные проекты. Хорошо, если в программе есть запуск рекламы на собственный небольшой бюджет, а не только разбор чужих кейсов.
• Обратная связь. Кто проверяет задания: практикующий специалист или автоматическая проверка тестов.

Отзывы по каждой школе и условия рассрочки мы собрали на страницах курсов в каталоге, это быстрее, чем открывать пять сайтов школ по очереди.

Как готовиться к ЕГЭ, если цель именно маркетинг

Подготовку к ЕГЭ удобно совмещать с первыми шагами в профессии, и это даёт преимущество при поступлении на сильные программы. Многие вузы начисляют дополнительные баллы за индивидуальные достижения, а олимпиады по экономике и обществознанию напрямую связаны с маркетингом. Практика тоже помогает понять, нравится ли вам вообще эта работа.

Два года удобно распределить так. В 10 классе основная нагрузка на математику: это предмет, где разрыв между «сдал» и «сдал хорошо» сокращается дольше всего. Обществознание и английский можно подтягивать параллельно, но без надрыва.

В 11 классе фокус смещается на пробники и разбор ошибок. Параллельно стоит попробовать что-то маленькое и живое: вести страницу школьного мероприятия, настроить рекламу для небольшой кофейни у дома, посчитать, сколько подписчиков пришло с каждого поста.

Такой опыт не заменит баллы, но поможет на собеседовании в первую стажировку уже на втором курсе. А ещё он честно покажет, ваше ли это: маркетинг оказывается рутинной работой с цифрами чаще, чем ожидают школьники, вдохновлённые рекламными роликами.

Что выбрать: короткая схема решения

Выбор маршрута сводится к двум вопросам: сколько вам лет и насколько вы дружите с математикой. Ответы на них почти однозначно определяют, какие экзамены сдавать и сколько времени уйдёт до первой работы. Ниже схема, по которой редакция советует выбирать путь в маркетинг сегодня.

1. Вы в 10–11 классе и математика даётся: русский, профильная математика, обществознание. Если успеваете, добавьте английский четвёртым экзаменом. Такой набор оставляет открытыми и «Менеджмент», и «Рекламу», и программы с иностранным языком вроде ВШЭ.
2. Вы в 10–11 классе, математика не идёт: русский, обществознание, иностранный язык или история. Цель: «Реклама и связи с общественностью».
3. Вы в 9 классе: колледж по аттестату, но «Реклама» смещена в дизайн.
4. Вы уже работаете или учитесь в другом вузе: ЕГЭ не нужен. Курс или переподготовка от 4 до 14 месяцев, затем первые проекты в портфолио.

Какой бы путь вы ни выбрали, сам диплом работу не принесёт. Начинайте собирать небольшие кейсы как можно раньше: продвижение школьного проекта, страницы знакомого мастера или своего канала. На собеседовании маркетолога спросят «что вы запускали и какой был результат», а не «что вы сдавали». Короче говоря, что сдавать на маркетолога, решает выбранное направление, а дальше всё решают навыки. Подробнее о доходах на старте и через несколько лет рассказано на странице профессии интернет-маркетолога.